两种网络媒体播放量的分账方法

内容来自yiqin220906的付费文章：Spotify 前首席经济学家 Will Page 讲音乐行业和流媒体的未来（附我的新歌）

两种方法

1. Pro-Rata：现在多数流媒体使用的分账方法：

   $$创作者收入 = (\frac{创作者作品播放量 }{平台全部播放量}) \times 所有订阅用户创造的广告收入$$

   “把所有订阅用户的创造的广告收入加起来，你的作品播放量占平台全部播放次数的几分之几，你就拿几分之几的收入”。相当于在播放量层面分配收入。

2. User-Centric：

   $$创作者收入=\sum_{i=1}^{N}({单个订阅用户创造的广告收入 \times \frac{单个用户观看创作者作品的次数}{单个用户观看作品的总次数})}$$

   “看每一个订阅用户，他观看你的作品的次数占他观看总次数的几分之几，你就能拿到他创造广告收入的几分之几”相当于在订阅用户-播放量层面分配收入。

它会对个体创作者的收入带来很大的影响。后者对于长尾创作者、垂类内容（作品受众少，但投入深、粘度高）是更加友好的；而前者可能导致刷播放量/播放量作弊、部分类型视频（例如24小时循坏播放的白噪音、睡眠音乐等）收益过高的情况。

注：

• Pro Rata：成比例的
• Lump Sum Catalogue：一次结清

小结论

Twitch作为直播平台（最初专门做游戏直播），主要基于电脑，同时用户也更专心、更愿意看长视频或者体验一种亲密关系（与tik-tok、youtube不同），用户也更愿意对特定创作者互动或打赏。